“到此一游”有了新“寫(xiě)法”，“出片游”成文旅新潮流
游客體驗(yàn)沉浸式拍照，景區(qū)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)出游即“出片”，看景變“入景”——
【暑期文旅市場(chǎng)觀察】“到此一游”有了新“寫(xiě)法”，“出片游”成文旅新潮流
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當(dāng)下，越來(lái)越多游客追求出游即“出片”，在游玩的同時(shí)用鏡頭記錄風(fēng)景，并通過(guò)社交平臺(tái)分享和傳播，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”。為了滿足游客需求，一些景區(qū)主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)，不斷完善“出片”體驗(yàn)。“出片游”進(jìn)一步帶火文旅消費(fèi)。
暑期出游旺季來(lái)臨，各大景區(qū)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)正迎來(lái)絡(luò)繹不絕的游客。妝容精致的游客們直奔最佳機(jī)位，舉起手機(jī)或?qū)I(yè)相機(jī)多角度取景拍攝，再經(jīng)過(guò)精心構(gòu)圖和反復(fù)調(diào)試后，挑選出最喜歡的照片，將“出片”的喜悅分享至社交平臺(tái)，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”……
眼下，“出片”已然成為許多人旅行中不可或缺的環(huán)節(jié)，而“能出片”也成為招攬客流的重要“賣(mài)點(diǎn)”。為此，一些景區(qū)主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)。“出片游”正成為文旅新潮流。
開(kāi)辟“出片”新視角
7月26日晚7點(diǎn)50分左右，隨著夜幕降臨，北京天壇祈年殿的燈光亮起。在位于北京紅橋市場(chǎng)5層露臺(tái)的觀壇藝術(shù)空間，游客們紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，定格下這一絕美的亮燈時(shí)刻。
“網(wǎng)上推薦的‘天壇拍攝最佳機(jī)位’果然名不虛傳。”來(lái)自廣西的攝影愛(ài)好者唐先生提前3個(gè)小時(shí)就來(lái)到觀壇藝術(shù)空間的露臺(tái)，架好三腳架和長(zhǎng)焦鏡頭，等候捕捉祈年殿華燈初上的驚艷瞬間。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不到晚上7點(diǎn)，面向天壇一側(cè)的露臺(tái)座椅早已被等候拍照的游客坐滿。
登上露臺(tái)，檐角聽(tīng)風(fēng)，西望天壇，東觀中國(guó)尊……因?yàn)閾碛薪^佳觀景位，觀壇藝術(shù)空間的露臺(tái)近來(lái)在社交媒體上迅速“出圈”，吸引了眾多游客前來(lái)打卡拍照。
“除了‘觀壇’，游客還可以在露臺(tái)上品嘗一份下午茶。”在紅橋市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人尹澤驍看來(lái)，一杯印有“觀壇”拉花的咖啡，搭配祈年殿造型的創(chuàng)意甜點(diǎn)，不僅為游客提供了別具一格的拍照素材，也能為整個(gè)行程增添難忘的記憶點(diǎn)。
尹澤驍告訴記者，此前，紅橋市場(chǎng)5層露臺(tái)并未得到充分利用，但隨著觀壇藝術(shù)空間入駐，越來(lái)越多的游客專(zhuān)程來(lái)此飽覽天壇周邊美景。紅橋市場(chǎng)這個(gè)北京的傳統(tǒng)消費(fèi)地標(biāo)也因“觀壇”煥發(fā)新的生機(jī)，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，客流量明顯提升。
據(jù)北京市東城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期到來(lái)前，北京市東城區(qū)啟動(dòng)了“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”，統(tǒng)籌推進(jìn)歷史風(fēng)貌保護(hù)與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，精選故宮以東的多處露臺(tái)景觀，為游客設(shè)計(jì)了一份“露臺(tái)圖鑒打卡指南”。這些精選露臺(tái)以不同的“出片”思路，吸引游客從不同視角欣賞北京。
打造“出片”新場(chǎng)景
作為曾經(jīng)的“老工業(yè)區(qū)”，北京石景山區(qū)正在通過(guò)不斷打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，逐漸化身為“京西潮流新地標(biāo)”，一系列新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)持續(xù)刷新游客對(duì)這里的印象。
7月上旬，在石景山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——郎園Park內(nèi)舉辦的一場(chǎng)名為“給所有人的畢業(yè)祝福”的主題活動(dòng)吸引不少市民游客前往。圍繞畢業(yè)季主題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)搭建畢業(yè)祝福長(zhǎng)站臺(tái)、畢業(yè)祝福小舞臺(tái)裝置、布置地貼裝飾等形式，為廣大游客提供多種畢業(yè)主題拍照?qǐng)鼍啊?/p>
在打卡區(qū)內(nèi)，游客可以趴在學(xué)生時(shí)代的課桌重溫校園時(shí)光，也可以在職場(chǎng)站臺(tái)的能量賬單旁“充充電”，還可以穿上主辦方提供的學(xué)士服“重返”畢業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)……在社交媒體平臺(tái)上，這場(chǎng)主題活動(dòng)寫(xiě)進(jìn)了許多博主的推薦打卡拍照攻略里。
“我們關(guān)注到‘出片’文化在年輕人中很流行，就在畢業(yè)季策劃了這場(chǎng)主題活動(dòng)，希望進(jìn)一步豐富大家的游玩和消費(fèi)體驗(yàn)。”作為活動(dòng)的主要策劃方，石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主題活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了國(guó)際雕塑公園、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等周邊30余家商戶推出促消費(fèi)內(nèi)容。
今年以來(lái)，北京演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。6月21日至8月31日，石景山區(qū)首鋼園六工匯舉行“夏日音樂(lè)會(huì)”品牌活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人陳晶介紹，歌迷們分享到社交媒體上的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)短視頻和照片在網(wǎng)絡(luò)上熱度持續(xù)攀升，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡。
“截至目前，‘夏日音樂(lè)會(huì)’帶動(dòng)了周邊商圈客流同比提升27％，銷(xiāo)售額同比提升6％。下一步，石景山區(qū)還將推動(dòng)六工匯沉淀池廣場(chǎng)持續(xù)打造音樂(lè)演藝品牌，進(jìn)一步豐富市民演藝體驗(yàn)。”石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
探索“出片”新方式
“沒(méi)想到酒店還能提供免費(fèi)旅拍服務(wù)，效果超出預(yù)期！”近日，上海游客陳女士入住浙江杭州九溪景區(qū)一家酒店時(shí)，意外獲贈(zèng)一項(xiàng)貼心服務(wù)——酒店為每位住客提供一次免費(fèi)專(zhuān)業(yè)旅拍體驗(yàn)，并贈(zèng)送3張精修照片。
據(jù)酒店工作人員介紹，該酒店毗鄰龍井茶園，許多客人慕名前來(lái)感受茶山風(fēng)光。為進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，酒店特別聯(lián)合專(zhuān)業(yè)攝影工作室推出旅拍服務(wù)，讓客人不僅能沉浸于自然美景，還能帶走高品質(zhì)的旅行紀(jì)念照片。
除了開(kāi)發(fā)“旅拍＋住宿”服務(wù)，一些景區(qū)還通過(guò)設(shè)置“網(wǎng)紅拍攝點(diǎn)”標(biāo)識(shí)牌、提供服裝租賃等方式為游客“出片”提供保障。而為進(jìn)一步規(guī)范旅拍行業(yè)秩序，一些旅游城市也在積極采取措施。例如針對(duì)“低價(jià)攬客、高價(jià)結(jié)算”“套餐模糊、臨時(shí)加價(jià)”等消費(fèi)亂象，甘肅敦煌有關(guān)部門(mén)制定了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，要求商家對(duì)核心服務(wù)項(xiàng)目以階梯式形式明碼標(biāo)價(jià)，讓消費(fèi)明細(xì)一目了然。
“景區(qū)為游客提供專(zhuān)業(yè)旅拍服務(wù)，既能提升游客體驗(yàn)、增加二次消費(fèi)，又能通過(guò)游客在社交媒體平臺(tái)上的自發(fā)傳播，形成免費(fèi)宣傳。”蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博表示，社交媒體促使旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)的“到此一游”向分享與傳播轉(zhuǎn)變，而游客更傾向于為具備傳播屬性的體驗(yàn)買(mǎi)單。
周永博認(rèn)為，“出片熱”是文旅產(chǎn)業(yè)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”模式轉(zhuǎn)型的縮影。要實(shí)現(xiàn)從短期流量到持久“留量”的轉(zhuǎn)變，還需依托景區(qū)的文化基因構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用科技提升體驗(yàn)深度，打造可持續(xù)模式。如開(kāi)發(fā)季節(jié)限定產(chǎn)品以形成四季持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)；運(yùn)用數(shù)字管理手段均衡客流分布，提升服務(wù)效率；實(shí)施文化反哺，將旅拍收入用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等。（記者 曲欣悅）
